Leitfaden · Recht und Qualität

KI-Video: Rechte, Kennzeichnung und Qualität für eine Schweizer Marke.

Die für diesen Leitfaden konsultierten Schweizer Gesetze verbieten nicht, eine Werbung mit KI zu produzieren. Sie regeln das Ergebnis: das Publikum nicht täuschen (UWG), die Persönlichkeit einer realen Person nicht verletzen (ZGB, Art. 28), die Werke anderer respektieren (URG). Wird das Video in der Europäischen Union verbreitet, kommen die Transparenzpflichten der KI-Verordnung hinzu, die seit dem 2. August 2026 gelten. Meta, TikTok und YouTube haben zudem eigene Kennzeichnungsregeln.

Dieser Leitfaden bietet allgemeine Informationen, Stand 6. Oktober 2026. Er ist keine Rechtsberatung. Jede Aussage verweist auf den amtlichen Text. Lassen Sie Ihren Fall vor einer grösseren Kampagne von einer Juristin oder einem Juristen prüfen.

Welche Regeln gelten für ein KI-Video in der Schweiz?

Thema	Was das Gesetz sagt	Was das für Ihr Video bedeutet
Urheberrecht LDA (URG), Art. 2, 6, 10, 16	Ein Werk ist eine geistige Schöpfung mit individuellem Charakter. Urheber ist die natürliche Person, die es geschaffen hat. Sie allein entscheidet, ob, wann und wie das Werk verwendet wird. Die Rechte sind übertragbar.	Skript, Storyboard und Schnitt sind menschliche Arbeit. Für den Rest regeln Sie die Nutzungsrechte vertraglich. Verwenden Sie kein Werk Dritter (Musik, Bild, Figur) ohne Erlaubnis.
Persönlichkeit und Bild Zivilgesetzbuch (ZGB), Art. 28	Wer in seiner Persönlichkeit widerrechtlich verletzt wird, kann das Gericht anrufen. Die Verletzung ist widerrechtlich, sofern sie nicht durch Einwilligung, ein überwiegendes Interesse oder das Gesetz gerechtfertigt ist.	Kein Gesicht und keine Stimme einer realen Person ohne deren Zustimmung, vorzugsweise schriftlich.
Lautere Werbung LCD (UWG), Art. 2 und 3	Unlauter ist jedes täuschende oder in anderer Weise gegen Treu und Glauben verstossende Verhalten. Erfasst sind insbesondere unrichtige oder irreführende Angaben über die eigenen Waren, Herabsetzung und die Verwechslungsgefahr mit anderen.	Das gezeigte Produkt muss das verkaufte sein. Keine gefälschten Testimonials. Keine Nachahmung von Mitbewerbern.

Wem gehört ein KI-generiertes Video?

Das Schweizer Recht knüpft das Urheberrecht an eine natürliche Person und an eine geistige Schöpfung mit individuellem Charakter. Eine unverändert aus einem KI-Modell übernommene Einstellung erfüllt diese Voraussetzungen nicht zwingend. Zu KI sagen die zitierten Artikel nichts Genaueres: Sicherheit schafft daher der Vertrag.

Suchen Sie in einem Produktionsangebot drei Zeilen: erlaubte Medien, Dauer und Gebiete. Ryze AI Studios legt sie in seinem Angebot fest. Nach Artikel 16 schliesst die Übertragung eines Rechts, sofern nichts anderes vereinbart ist, die Übertragung anderer Rechte nicht ein.

Darf man das Gesicht oder die Stimme einer realen Person verwenden?

Nur mit deren Einwilligung. Artikel 28 ZGB schützt die Persönlichkeit, und Artikel 28a erlaubt der betroffenen Person, beim Gericht zu beantragen, die Verletzung zu verbieten, zu beseitigen oder ihre Widerrechtlichkeit festzustellen.

Die Plattformen gehen in dieselbe Richtung. TikTok erlaubt, selbst mit Label, keine KI-generierten Inhalte, die eine öffentliche Person in bestimmten Kontexten falsch darstellen, etwa wie sie ein Produkt oder ein Anliegen unterstützt, und auch keine, die das Abbild einer minderjährigen Person oder einer erwachsenen Privatperson ohne deren Erlaubnis verwenden. YouTube verlangt die Kennzeichnung eines Videos, das eine reale Person etwas sagen oder tun lässt, was sie nicht gesagt oder getan hat. Im Studio wird ein reales Gesicht nur mit Einwilligung der betroffenen Person verwendet.

Ist der Hinweis „KI-generiert“ Pflicht?

Das hängt davon ab, wo das Video verbreitet wird.

In der Schweiz

Die drei oben zitierten Gesetze sehen keinen „KI“-Hinweis als solchen vor. Sie ahnden Täuschung: Ein Video, das eine echte Kundschaft oder eine Eigenschaft vorspiegelt, die das Produkt nicht hat, ist problematisch, mit oder ohne Hinweis.

In der Europäischen Union

Der Text der Verordnung (EU) 2024/1689 über künstliche Intelligenz erfasst auch Anbieter und Betreiber mit Sitz in einem Drittland, wenn das vom KI-System erzeugte Ergebnis in der Union verwendet wird (Art. 2 Abs. 1 Buchst. c). Ihr Artikel 50 sieht insbesondere vor:

Anbieter von Systemen, die Bild-, Video-, Audio- oder Textinhalte erzeugen, kennzeichnen diese Inhalte in einem maschinenlesbaren Format (Abs. 2);
wer ein KI-System beruflich nutzt, um einen Deepfake zu erzeugen, legt offen, dass der Inhalt künstlich erzeugt oder manipuliert wurde. Ein Deepfake ist ein Inhalt, der wirklichen Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähnelt und fälschlicherweise als echt erscheinen würde (Abs. 4 und Art. 3 Nr. 60) ;
bei offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werken beschränkt sich die Pflicht darauf, das Vorhandensein erzeugter Inhalte so offenzulegen, dass das Werk nicht beeinträchtigt wird (Abs. 4);

Diese Pflichten gelten laut der Europäischen Kommission, und zwar seit dem 2. August 2026. Es gibt eine Übergangsregel: Anbieter von Systemen, die bereits vor diesem Datum in Verkehr gebracht wurden, haben bis zum 2. Dezember 2026 Zeit, die Kennzeichnung nach Absatz 2 umzusetzen (Art. 111 Abs. 4). Lassen Sie prüfen, ob Ihre Kampagne in ihren Anwendungsbereich fällt.

Auf den Plattformen

Plattform	Was sie verlangt	Was sie tut, wenn die Regel nicht befolgt wird
YouTube	Jeden realistisch wirkenden Inhalt kennzeichnen, der mit KI generiert oder stark verändert wurde. Keine Kennzeichnung bei eindeutig unrealistischen Inhalten oder geringfügigen Bearbeitungen.	Bei wiederholtem Versäumnis: Entfernung von Inhalten oder vorübergehender Ausschluss aus dem Partnerprogramm.
TikTok	KI-generierte Inhalte mit realistischen Bildern, Tönen oder Videos mit einem Hinweis versehen. TikTok kann den Hinweis „KI-generiert“ auch selbst anbringen.	TikTok kann nicht gekennzeichnete oder irreführende KI-generierte Inhalte entfernen.
Meta (Facebook, Instagram)	Meta zeigt ein „AI info“-Label an, wenn es branchenübliche KI-Indikatoren erkennt oder die Urheberin bzw. der Urheber einen KI-generierten Inhalt angibt.	Seit September 2024 wird das Label bei Inhalten, die nur mit KI bearbeitet wurden, ins Menü des Beitrags verschoben.

Diese Regeln ändern sich oft: Lesen Sie vor einer Kampagne die Hilfeseite jedes Netzwerks erneut.

Woran erkennt man ein hochwertiges KI-Video?

Das Publikum hat einen Begriff für lieblose KI-Videos: „AI Slop“. Das können Sie selbst prüfen.

Vor jedem Rendering: ein Skript und ein Storyboard. Ohne freigegebene Geschichte wurde das Video nicht durchdacht.
Das Produkt. Form, Farbe, Logo, Etikettentext: Vergleichen Sie Einstellung für Einstellung mit dem echten Produkt.
Die Figuren. Gleiches Gesicht, gleiche Kleidung von Einstellung zu Einstellung. Achten Sie auf Hände und Zähne.
Texte im Bild. Schilder, Bildschirme, Verpackungen: Unleserlicher oder erfundener Text verrät eine nicht geprüfte Einstellung.
Die Bewegung. Objekte, die sich verformen, Hintergründe, die verrutschen, Gesten ohne Gewicht.
Der Ton. Lippensynchrone Stimme, Musik mit geklärten Rechten, korrekturgelesene Untertitel.
Der Schnitt. Ein Rhythmus, eine einheitliche Farbkorrektur für alle Einstellungen, ein Schluss, der sagt, was zu tun ist.

Was sollten Sie vor der Unterschrift im Vertrag prüfen?

Nutzungsrechte: Medien, Dauer, Gebiete, bezahlte Werbung inbegriffen oder nicht.
Schriftliche Einwilligungen für jede gezeigte reale Person, jedes Logo und jedes Produkt.
Wer über den KI-Hinweis entscheidet und wer ihn auf jedem Netzwerk anbringt.
Freigabeschritte: Skript, Storyboard, finale Version.
Bei einer wiederkehrenden Figur: wer ihre Identitätsbibel behält (siehe die Seite KI-Gesicht).

Häufige Fragen

Ist eine KI-generierte Werbung in der Schweiz legal?

Die für diesen Leitfaden konsultierten Gesetze (URG, ZGB, UWG) verbieten den Einsatz von KI in der Werbung nicht. Sie gelten für das Ergebnis wie für jede Werbung: keine Täuschung, keine Persönlichkeitsverletzung, keine Nutzung eines Werks ohne Rechte.

Wer hält das Urheberrecht an einem KI-generierten Video?

Nach Schweizer Recht ist Urheber die natürliche Person, die das Werk geschaffen hat, und das Werk muss individuellen Charakter haben. Der menschliche Anteil einer Produktion (Skript, Storyboard, Schnitt) entspricht dieser Logik. Für das Video als Ganzes zählen die im Angebot oder Vertrag festgehaltenen Nutzungsrechte.

Betrifft die EU-KI-Verordnung ein Schweizer KMU?

Sie kann es betreffen: Ihr Artikel 2 erfasst auch Akteure ausserhalb der Union, wenn das Ergebnis des KI-Systems in der Union verwendet wird. Die Transparenzpflichten von Artikel 50 gelten laut der Europäischen Kommission seit dem 2. August 2026. Die Beurteilung hängt von Ihrer konkreten Situation ab.

Muss ein KI-Reel auf Instagram oder TikTok gekennzeichnet werden?

TikTok verlangt einen Hinweis bei KI-generierten Inhalten mit realistischen Bildern, Tönen oder Videos. Meta zeigt ein „AI info“-Label an, wenn es KI-Signale erkennt oder wenn Sie es angeben. Am sichersten ist es, jeden realistischen KI-generierten Inhalt selbst zu kennzeichnen.

Gibt Ryze AI Studios an, dass seine Videos KI-generiert sind?

Ja, wenn die Vorschriften es verlangen, insbesondere die europäische KI-Verordnung. Das Studio berät zum passenden Hinweis je nach Netzwerk und Verwendung.

Weiterlesen

Quellen

Bundesgesetz über das Urheberrecht und verwandte Schutzrechte (Urheberrechtsgesetz, URG, SR 231.1), Art. 2, 6, 10 und 16, Stand am 1. Juli 2025: fedlex.admin.ch.
Schweizerisches Zivilgesetzbuch (ZGB, SR 210), Art. 28 und 28a, Stand am 1. Juli 2026: fedlex.admin.ch.
Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG, SR 241), Art. 2 und 3, Stand am 1. Januar 2025: fedlex.admin.ch.
Verordnung (EU) 2024/1689 über künstliche Intelligenz: eur-lex.europa.eu. Artikel 2, 3, 50 und 111, abgerufen beim AI Act Service Desk der Europäischen Kommission: ai-act-service-desk.ec.europa.eu.
Europäische Kommission, Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte (Geltungsbeginn von Artikel 50): digital-strategy.ec.europa.eu.
YouTube, „Verwendung von veränderten oder synthetischen Inhalten offenlegen“: support.google.com.
TikTok, Hilfeseite zu KI-generierten Inhalten: support.tiktok.com.
Meta, „Our Approach to Labeling AI-Generated Content and Manipulated Media“, April 2024, aktualisiert im Juli und September 2024: about.fb.com.
Methode und häufige Fragen von Ryze AI Studios, abgerufen am 6. Oktober 2026.

Zuletzt aktualisiert: 6. Oktober 2026