Ratgeber · KI-Content

KI-Content: was er ist und wie man ihn nutzt.

KI-Content ist ein Bild, ein Video, ein Ton oder ein Text, der ganz oder größtenteils von einem KI-Modell erzeugt wurde. Auf TikTok, Instagram und YouTube muss realistischer KI-Content mit dem Kennzeichnungswerkzeug der Plattform markiert werden. In der Europäischen Union verlangt die KI-Verordnung seit dem 2. August 2026, „Deepfakes“ offenzulegen. Für eine Marke gilt die einfache Regel: klar sagen, was generiert ist.

Was bedeutet KI-Content?

„KI-Content“ bedeutet von künstlicher Intelligenz erzeugte Inhalte. Der Begriff umfasst sehr unterschiedliche Fälle. Die Plattformen behandeln sie nicht gleich, deshalb lohnt es sich, sie zu unterscheiden.

Fall	Beispiel	Hinweis in der Regel erwartet?
Vollständig generiert	Ein Video, dessen Einstellungen alle von einem Modell stammen, eine Figur, die es nicht gibt.	Ja, wenn er realistisch wirkt.
Stark verändert	Ein echtes Video, in dem eine Person etwas sagt oder tut, was sie nicht gesagt oder getan hat.	Ja.
KI-unterstützt	Ein mit KI-Hilfe geschriebenes Skript, automatische Untertitel, eine Farbkorrektur.	In der Regel nicht. YouTube nennt diese Beispiele unter jenen, die keinen Hinweis erfordern.
Offensichtlich unrealistisch	Eine Person, die in einer Fantasiewelt auf einem Einhorn reitet.	Nicht auf YouTube, das es als Beispiel nennt. Prüfen Sie die Regel jeder Plattform.

Die Beispiele dieser Tabelle stammen von der Hilfeseite von YouTube und der Hilfeseite von TikTok.

Welche Arten von KI-Content sieht man auf TikTok und Instagram?

Figuren, die in die Kamera sprechen. Ein generiertes Gesicht, das in die Kamera spricht, mit Stimme und Lippensynchronisation.
Vertikale Fiktionsserien. Kurze Episoden mit wiederkehrenden Figuren und einem Ende, das Lust auf die Fortsetzung macht.
Unmögliche Einstellungen. Andere Epochen, Fantasiewelten, Kulissen, die keine Kamera je gefilmt hat.
KI-UGC. Videos in spontanem Ton, gespielt von einer generierten Figur. Das ist keine echte Kundschaft: Dieses Format darf keine Bewertung vortäuschen.
Voice-overs und Synchronfassungen in mehreren Sprachen.

Katia Ryze, eine KI-generierte Figur, filmt ein Selfie mit einer Tasse Kaffee auf einem Balkon über dem Genfersee — Katia Ryze ist eine KI-generierte Figur, keine reale Person.

Welche Regeln hat TikTok für KI-Content?

TikTok verlangt, realistische KI-generierte Bilder, Töne und Videos zu kennzeichnen. Es empfiehlt außerdem, alle ganz oder größtenteils KI-generierten oder KI-veränderten Inhalte zu kennzeichnen. Die wichtigsten Punkte seiner Hilfeseite :

Aktivieren Sie vor dem Posten unter „Weitere Optionen“ die Einstellung „KI-generierter Inhalt“. Die Kennzeichnung lässt sich danach nicht mehr ändern.
Sie können es auch im Video sagen, per Text, Sticker oder Beschreibung.
TikTok kann automatisch eine Kennzeichnung anbringen, wenn es KI-erzeugte oder KI-veränderte Inhalte erkennt.
Laut TikTok beeinträchtigt diese Einstellung die Verbreitung eines Videos nicht, das seine Regeln einhält.
Manche Inhalte mit dem Abbild einer realen Person sind auch mit Kennzeichnung verboten, etwa eine bekannte Persönlichkeit, die für eine kommerzielle Empfehlung eingesetzt wird.

Und auf Instagram und Facebook?

Meta zeigt auf Instagram, Facebook und Threads ein Label „AI info“. Es erscheint, wenn Meta branchenübliche technische Signale für KI-generierte Inhalte erkennt oder wenn die Urheberin oder der Urheber den Inhalt selbst angibt (Meta, April 2024, aktualisiert im September 2024). Meta verlangt, dieses Offenlegungswerkzeug für organische Inhalte mit fotorealistischem Video oder realistisch klingendem Audio zu nutzen, das digital erzeugt oder verändert wurde, und kann bei Unterlassung Sanktionen verhängen (Meta, Februar 2024). Bei Inhalten, die nur mit KI-Werkzeugen bearbeitet wurden, steht das Label im Menü des Beitrags.

Und auf YouTube und bei Shorts?

YouTube verlangt, realistische generierte oder veränderte Inhalte in YouTube Studio im Bereich zur KI-Nutzung offenzulegen. Das betrifft insbesondere eine reale Person, die etwas sagt oder tut, was sie nicht getan hat, einen veränderten realen Ort oder ein verändertes reales Ereignis, eine realistische Szene, die nie stattgefunden hat, oder generierte Musik als Hauptelement des Videos. Laut YouTube-Hilfe schränkt die Offenlegung die Reichweite nicht ein. Wiederholt fehlende Offenlegung kann zu Sanktionen führen (YouTube-Hilfe).

Plattform	Wo offenlegen	Automatische Kennzeichnung möglich
TikTok	Weitere Optionen, „KI-generierter Inhalt“.	Ja.
Instagram, Facebook	Offenlegungswerkzeug von Meta beim Posten.	Ja, anhand technischer Signale.
YouTube, Shorts	YouTube Studio, Bereich zur KI-Nutzung.	Ja.

Was sagt die EU-KI-Verordnung?

Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024/1689 legt Transparenzpflichten fest. Sie gelten seit dem 2. August 2026, laut der Europäischen Kommission.

Für diejenigen, die veröffentlichen („Betreiber“). Wer KI nutzt, um einen „Deepfake“ zu erzeugen, muss offenlegen, dass der Inhalt generiert oder manipuliert wurde (Art. 50 Abs. 4). Ein Deepfake ist ein Inhalt, der realen Personen, Gegenständen, Orten oder Ereignissen ähnelt und als echt gelten könnte (Art. 3 Nr. 60).
Für fiktionale Werke. Ist der Inhalt Teil eines offensichtlich künstlerischen, kreativen, satirischen oder fiktionalen Werks, genügt es, sein Vorhandensein so offenzulegen, dass die Darstellung des Werks nicht beeinträchtigt wird (Art. 50 Abs. 4).
Wann und wie. Die Information muss klar und erkennbar gegeben werden, spätestens zum Zeitpunkt der ersten Konfrontation mit dem Inhalt (Art. 50 Abs. 5).
Für Anbieter von Werkzeugen. Anbieter von Systemen, die Audio, Bilder, Video oder Text erzeugen, müssen diese Inhalte in einem maschinenlesbaren Format kennzeichnen (Art. 50 Abs. 2). Für Systeme, die vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, läuft die Frist bis zum 2. Dezember 2026 (Art. 111 Abs. 4).

Die Verordnung ist europäisch. Eine Schweizer Marke, die in der Union verbreitet, muss prüfen, ob sie betroffen ist. Den Schweizer Rahmen finden Sie zusammengefasst im Ratgeber Rechte, Kennzeichnung und Qualität.

Allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Die Regeln der Plattformen ändern sich: Prüfen Sie vor einer Kampagne die Hilfeseite jeder Plattform.

Welche gute Praxis gilt für eine Marke?

Es einfach sagen. Aktivieren Sie die Kennzeichnung der Plattform und ergänzen Sie einen Satz im Bildtext oder in der Profilbeschreibung.
Nie eine echte Kundschaft vortäuschen. Eine generierte Figur hat nichts gekauft. Sie präsentiert, sie erzählt, sie bezeugt nichts.
Kein echtes Gesicht und keine echte Stimme ohne schriftliche Einwilligung. Das gilt für Mitarbeitende, Kundschaft oder bekannte Persönlichkeiten.
Das Produkt stammt aus Ihren Dateien. Form, Farbe, Etikett: Prüfen Sie jede Einstellung vor der Veröffentlichung.
Eine stimmige Figur. Gleiches Gesicht, gleiche Stimme, gleicher Ton von Video zu Video. Dafür gibt es eine Identitätsbibel.
Geschichte vor Effekt. KI-Content fesselt, wenn er etwas erzählt, nicht, wenn er nur zeigt, dass er generiert ist.

Was bietet das Studio, um jede Woche KI-Content zu veröffentlichen?

Das Always-on-Content-Angebot von Ryze AI Studios ist eine monatliche Produktion für TikTok, Reels, Shorts und LinkedIn. Es umfasst einen Redaktionskalender, getestete Hooks, jede Woche veröffentlichungsfertige Videos, Varianten für Meta und TikTok Ads und einen monatlichen Bericht. Optional: Veröffentlichung auf Ihren Konten, Stimmen und Untertitel auf Französisch, Englisch und Deutsch, Making-of. Das Angebot wird individuell offeriert, Details auf der Preisseite.

Das Studio setzt den Hinweis „KI-generierter Inhalt“, wenn die Vorschriften es verlangen, und empfiehlt ihn. Um das Serienformat unter realen Bedingungen zu sehen, folgen Sie „Toujours“, der hauseigenen Serie auf Instagram. Die Fachbegriffe erklärt das KI-Video-Glossar.

Häufige Fragen

Was ist KI-Content, in einem Satz?

Ein Bild, ein Video, ein Ton oder ein Text, der ganz oder größtenteils von einem KI-Modell erzeugt wurde, statt vollständig von einem Menschen gefilmt, fotografiert, aufgenommen oder geschrieben zu werden.

Braucht es auf TikTok immer einen KI-Hinweis?

TikTok verlangt, realistische KI-generierte Bilder, Töne und Videos zu kennzeichnen, und empfiehlt die Kennzeichnung für alle ganz oder größtenteils generierten Inhalte. Reine TikTok-Effekte brauchen keine, weil ihr Name angezeigt wird.

Verringert ein KI-Hinweis die Reichweite auf Instagram oder YouTube?

YouTube gibt an, dass die Offenlegung die Reichweite nicht einschränkt, und TikTok sagt dasselbe über seine Einstellung. Meta macht in den zitierten Seiten keine solche Zusage. Fehlende Offenlegung kann dagegen zu Sanktionen führen.

Darf eine KI-Figur für ein Produkt werben?

Ja, wenn sie als Figur und nicht als echte Kundin oder echter Kunde auftritt. Sie kann ein Produkt erklären oder inszenieren. Sie darf kein falsches Kauferlebnis bezeugen.

Gilt die EU-KI-Verordnung in der Schweiz?

Die Verordnung ist ein Rechtsakt der Europäischen Union. Ein Schweizer Unternehmen, das Inhalte in der Union verbreitet, kann betroffen sein. Lassen Sie Ihren Fall juristisch prüfen, wenn Sie außerhalb der Schweiz verbreiten.

Weiterlesen

Quellen

Angebote und häufige Fragen von Ryze AI Studios, abgerufen am 30. Oktober 2026.
TikTok, Hilfeseite zu KI-generierten Inhalten, abgerufen am 30. Oktober 2026: support.tiktok.com.
YouTube, Hilfeseite zur Offenlegung KI-generierter Inhalte, abgerufen am 30. Oktober 2026: support.google.com.
Meta, „Labeling AI-Generated Images on Facebook, Instagram and Threads“ (Februar 2024): about.fb.com.
Meta, „Our Approach to Labeling AI-Generated Content and Manipulated Media“ (April 2024, aktualisiert im September 2024): about.fb.com.
Verordnung (EU) 2024/1689 über künstliche Intelligenz, Artikel 3, 50 und 111: ai-act-service-desk.ec.europa.eu.
Europäische Kommission, Verhaltenskodex zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte: digital-strategy.ec.europa.eu.

Zuletzt aktualisiert: 30. Oktober 2026