KI-Markenbotschafterin und Markenfigur

Erstellen Sie die KI-Markenbotschafterin Ihrer Marke.

Eine KI-Markenbotschafterin ist eine durch künstliche Intelligenz generierte Figur, die eine Marke wiederkehrend verkörpert: dasselbe Gesicht, dieselbe Stimme, dieselben Outfits von Video zu Video. Ryze AI Studios erstellt sie, indem zuerst eine Identitätsbibel festgelegt wird, und produziert dann mit ihr Videos direkt in die Kamera und Lifestyle-Videos. Zwei Punkte werden vor dem Start schriftlich geregelt: wer die Rechte an der Figur hält und wie das Publikum erfährt, dass es sich um KI handelt.

Was ist eine KI-Markenbotschafterin konkret?

Es ist eine Markenfigur. Sie existiert nicht physisch. Sie wird wie eine Filmfigur entworfen: ein Gesicht, ein Charakter, eine Sprechweise, eine Garderobe. Danach spielt sie in Videos, im Rhythmus der sozialen Netzwerke.

Das Studio hat eine eigene Markenbotschafterin: Katia Ryze. Katia Ryze ist eine KI-generierte Figur, keine reale Person. Sie ist das Gesicht des Ryze-Ökosystems in den sozialen Netzwerken. Man sieht sie direkt in die Kamera sprechend auf Französisch, in Lausanne, in Lifestyle-Einstellungen vor den Weinbergen des Lavaux und in Kinoeinstellungen. Es ist dieselbe Figur in allen Formaten, von 9:16 bis 16:9. Die Beispiele finden Sie im Showreel, Reiter Figuren.

Wie entsteht eine Markenfigur mit KI?

Das Briefing. Wen die Marke anspricht, auf welchen Netzwerken, in welchem Ton. Wir entscheiden, was die Figur leisten soll: erklären, präsentieren, unterhalten.
Die Identitätsbibel. Das Referenzdokument der Figur: Aussehen, Charakter, Ausdrucksweise, was sie nie sagt.
Charakteristische Stimme, Gestik und Outfits. Die Elemente, die sie in zwei Sekunden erkennbar machen.
Die Referenzbilder. Ein freigegebenes Porträt dient als Grundlage. Die Videoeinstellungen werden dann ausgehend von diesem freigegebenen Bild animiert.
Das Skript, von Ihnen freigegeben. Wie bei jeder Produktion des Studios wird nichts vor Ihrer Zustimmung generiert.
Die Videos. Direkt in die Kamera mit Lippensynchronisation oder Lifestyle. Dann Schnitt, Ton, Untertitel und Varianten pro Netzwerk.

Wem gehört die Figur?

Das ist die erste Frage, die Sie stellen sollten, und die Antwort muss schriftlich vorliegen. Im Studio werden die Nutzungsrechte im Angebot festgelegt: Medien, Dauer, Gebiete.

Das Schweizer Recht erklärt, warum der Vertrag so wichtig ist. Das Urheberrechtsgesetz schützt „geistige Schöpfungen der Literatur und Kunst, die individuellen Charakter haben“ (LDA (URG), Art. 2 Abs. 1) und definiert den Urheber als „die natürliche Person, die das Werk geschaffen hat“ (Art. 6). Ein Bild aus einem KI-Modell fällt also nicht automatisch unter diesen Schutz. Die Identitätsbibel, die Skripte und der Schnitt hingegen sind menschliche Arbeit. Das Gesetz sieht zudem vor, dass Urheberrechte übertragbar sind und dass die Übertragung eines Rechts, sofern nichts anderes vereinbart ist, die Übertragung anderer Rechte nicht einschliesst (Art. 16).

Lassen Sie in der Praxis im Angebot oder Vertrag festhalten:

wer die Figur nutzen darf, auf welchen Medien, wie lange und in welchen Ländern;
ob die Marke die Exklusivität hat;
wer die Identitätsbibel, die Referenzbilder und die Stimme behält;
was geschieht, wenn die Zusammenarbeit endet: Kann die Marke mit einem anderen Anbieter weitermachen?
wem der Name der Figur und ihre Konten in den sozialen Netzwerken gehören.

Allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Bei einer Figur, die Ihre gesamte Kommunikation tragen soll, lassen Sie den Vertrag von einer Juristin oder einem Juristen prüfen.

Wie bleibt die Figur über die Zeit gleich?

Konsistenz ist die eigentliche Schwierigkeit. Ein KI-Modell „erinnert“ sich nicht von selbst an ein Gesicht. Vier Schutzmechanismen in der Methode des Studios begegnen dem:

die Identitätsbibel, die festlegt, was sich nicht ändert;
das freigegebene Referenzbild, von dem die Einstellungen ausgehen;
das Storyboard, das die visuelle Identität vor jedem Rendering festlegt;
die menschliche Auswahl: Wir generieren, vergleichen und verwerfen Einstellungen, in denen die Figur abweicht.

Sollte man sagen, dass die Markenbotschafterin eine KI ist?

Ja, und am einfachsten sagt man es klar, etwa in der Profilbeschreibung und in den Bildtexten. Drei Gründe.

Die Plattformen verlangen es. YouTube verlangt die Kennzeichnung realistisch wirkender Inhalte, die mit KI generiert oder stark verändert wurden (YouTube-Hilfe). TikTok verlangt einen Hinweis bei KI-generierten Inhalten mit realistischen Bildern, Tönen oder Videos (TikTok-Hilfe). Meta fügt ein „AI info“-Label hinzu, wenn es KI-Signale erkennt oder die Urheberin bzw. der Urheber es angibt (Meta).
Das Schweizer Recht ahndet Täuschung. In der Schweiz ist es unlauter, über sich selbst oder seine Leistungen unrichtige oder irreführende Angaben zu machen (LCD (UWG), Art. 3 Abs. 1 lit. b). Eine generierte Figur als echte Kundin auszugeben, setzt die Marke einem Risiko aus.
Die Europäische Union fügt eigene Regeln hinzu. Die europäische KI-Verordnung erfasst auch Akteure ausserhalb der Union, wenn das Ergebnis des KI-Systems dort verwendet wird (Art. 2). Ihre Transparenzpflichten (Art. 50) gelten seit dem 2. August 2026, laut der Europäischen Kommission. Anbieter von Systemen, die bereits vor diesem Datum auf dem Markt waren, haben bis zum 2. Dezember 2026 Zeit für die technische Kennzeichnung der Inhalte (Art. 111 Abs. 4). Wenn Sie in der EU verkaufen, lassen Sie Ihren Fall prüfen.

Das Studio bringt den Hinweis an, wenn die Vorschriften es verlangen, und berät Sie bei der Formulierung je nach Netzwerk. Den vollständigen Rahmen finden Sie im Leitfaden zu Rechten und Kennzeichnung.

Wofür eignet sich eine KI-Markenbotschafterin und wofür nicht?

Gut geeignet für	Schlecht geeignet für
Häufig mit einem konstanten Gesicht veröffentlichen, ohne von einem Terminkalender abzuhängen.	Die Geschäftsleitung, den Handwerksbetrieb oder das Team zu ersetzen, wenn das Vertrauen auf realen Personen beruht.
Ein Produkt oder ein Angebot direkt in die Kamera erklären.	Eine Kundenbewertung oder ein Testimonial abzugeben: Eine generierte Figur hat nichts gekauft.
Dieselbe Botschaft in mehreren Formaten umsetzen.	Persönliche Begegnungen: Messen, Läden, Veranstaltungen.
Ein wiedererkennbares Markenuniversum aufbauen.	Eine existierende Person nachzuahmen. Ohne deren Einwilligung kann dies eine widerrechtliche Persönlichkeitsverletzung darstellen (Zivilgesetzbuch (ZGB), Art. 28).

Häufige Fragen

Was unterscheidet eine KI-Markenbotschafterin von einer virtuellen Influencerin?

Es ist dieselbe Technik mit zwei Verwendungen. Die virtuelle Influencerin baut ein eigenes Publikum auf und arbeitet mit mehreren Marken. Die KI-Markenbotschafterin gehört zum Universum einer einzigen Marke und spricht in deren Namen. Das Studio bietet Letztere unter dem Namen „Markenfigur“ an.

Kann die Markenbotschafterin auf Basis einer realen Person erstellt werden?

Das Studio kann mit Fotos arbeiten, holt für ein reales Gesicht aber die Einwilligung der betroffenen Person ein. Das Schweizerische Zivilgesetzbuch betrachtet eine Persönlichkeitsverletzung als widerrechtlich, wenn sie nicht durch Einwilligung, ein überwiegendes Interesse oder das Gesetz gerechtfertigt ist. Eine fiktive Figur umgeht diese Frage.

Was kostet die Erstellung einer KI-Markenbotschafterin?

Das Angebot „Markenfigur“ wird individuell offeriert: Die Website veröffentlicht keinen Tarif. Der Betrag hängt insbesondere vom Entwicklungsaufwand und von der Anzahl der danach produzierten Videos ab. Die Preisseite nennt die Faktoren.

Kann die Figur direkt in die Kamera sprechen?

Ja. Das Showreel des Studios zeigt sprechende Videos auf Französisch, mit Lippensynchronisation und einer eigenen Stimme der Figur. Geben Sie in Ihrer Anfrage an, welche Sprachen Sie benötigen.

Was passiert, wenn ich den Anbieter wechsle?

Alles hängt davon ab, was schriftlich festgehalten ist. Lassen Sie vor dem Start klären, wer die Identitätsbibel, die Referenzbilder und die Stimme behält und ob Sie die Figur anderswo weiter nutzen dürfen. Ohne Klausel ist die Lage unklar.

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Quellen

Angebot „Markenfigur“, Methode, Showreel und häufige Fragen von Ryze AI Studios, abgerufen am 6. Oktober 2026.
Urheberrechtsgesetz (URG, SR 231.1), Art. 2, 6 und 16, Stand am 1. Juli 2025: fedlex.admin.ch.
Schweizerisches Zivilgesetzbuch (ZGB, SR 210), Art. 28, Stand am 1. Juli 2026: fedlex.admin.ch.
Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG, SR 241), Art. 3 Abs. 1 lit. b, Stand am 1. Januar 2025: fedlex.admin.ch.
Europäische Kommission, Verhaltenskodex zur Markierung und Kennzeichnung KI-generierter Inhalte (Artikel 50 der Verordnung (EU) 2024/1689): digital-strategy.ec.europa.eu.
YouTube, „Verwendung von veränderten oder synthetischen Inhalten offenlegen“: support.google.com.
TikTok, Hilfeseite zu KI-generierten Inhalten: support.tiktok.com.
Meta, „Our Approach to Labeling AI-Generated Content and Manipulated Media“ (April 2024, aktualisiert im September 2024): about.fb.com.

Zuletzt aktualisiert: 6. Oktober 2026