Leitfaden · vertikale Serien

Vertikale Serien (Microdramas): was Marken wissen müssen.

Microdramas sind Fiktionsserien im Hochformat, aufgeteilt in sehr kurze Episoden, die fast immer mit einem Cliffhanger enden. Apps wie ReelShort und DramaBox vertreiben sie mit einem Bezahlmodell: Die ersten Episoden sind kostenlos, die Fortsetzung wird mit Münzen oder einem Abo freigeschaltet. Eine Marke kann die Hebel des Formats (kurze Episoden, Figuren, Spannung) in einer kostenlosen Serie auf Instagram oder TikTok nutzen, ohne das Bezahlmodell zu kopieren.

Was ist ein Microdrama?

Es ist eine Fortsetzungsserie für das Smartphone. Die Episoden dauern laut CNBC meist 90 Sekunden bis zwei Minuten. Eine einzige Geschichte kann Dutzende davon umfassen: Das Magazin TIME beschreibt Serien mit 60 bis 90 kurzen Episoden. Die von TIME genannten Titel wie « Fated to My Forbidden Alpha » oder « The Double Life of My Billionaire Husband » geben den Ton vor: Romantik und Wendungen.

Laut NPR setzte sich das Format während der Pandemie in China durch. 2024 bezifferte die China Netcasting Services Association den chinesischen Markt auf über 50 Milliarden Yuan, mehr als die Kinoeinnahmen (berichtet von CNBC).

Was sind ReelShort und DramaBox?

Sie gehören zu den meistgeladenen Microdrama-Apps in den USA. Zusammen mit GoodShort machten sie 2025 rund die Hälfte der Downloads von Microdrama-Apps in den USA aus, laut von CNBC zitierten Daten von Sensor Tower.

Die Beträge von Sensor Tower sind Schätzungen der In-App-Käufe im App Store und bei Google Play. Werbung und Zahlungen ausserhalb der App Stores sind nicht enthalten.

ReelShort, DramaBox: Was ist davon zu halten?

Dieser Leitfaden gibt keine Zuschauerbewertung ab: Das Studio bewertet diese Apps nicht. Hier ist, was sich mit Quellen sagen lässt.

• Das Modell ist Bezahlung pro Episode. Laut NPR sind die ersten Episoden in der Regel kostenlos, danach kauft das Publikum Münzen oder einen Pass, um die Fortsetzung freizuschalten. NPR nennt Ausgaben von 10 bis 20 Dollar pro Woche und bis zu 80 Dollar pro Monat. Lesen Sie vor dem Bezahlen die Preise und Bedingungen im App Store Ihres Landes.
• Der kommerzielle Erfolg ist real. Laut Sensor Tower erzielten Kurzserien-Apps im ersten Quartal 2025 weltweit rund 700 Millionen Dollar an In-App-Käufen, fast viermal so viel wie ein Jahr zuvor. Auf die USA entfielen 49 %.
• Das Modell verändert sich. In China haben kostenlose, werbefinanzierte Microdramas Ende 2024 die kostenpflichtigen beim Marktanteil überholt, laut der China Netcasting Services Association, zitiert von Caixin.

Warum kommt das Format bei grossen Studios und Marken an?

Weil das Publikum bereits massenhaft vertikale Videos schaut. Im Juni 2025 meldete YouTube durchschnittlich 200 Milliarden Aufrufe pro Tag bei Shorts. Die grossen Konzerne ziehen nach:

• Disney hat DramaBox als eines von vier Unternehmen in sein Programm Disney Accelerator 2025 aufgenommen.
• Im Oktober 2025 hat sich Fox Entertainment an Holywater beteiligt, dem Anbieter der App My Drama, und plant, in zwei Jahren über 200 vertikale Titel zu produzieren. Die Vereinbarung umfasst auch Markenpartnerschaften.

Für eine Marke geht es nicht darum, Episoden zu verkaufen. Es geht darum, dem Publikum einen Grund zu geben, Woche für Woche auf ihre eigenen Konten zurückzukehren.

Kostenpflichtige App oder kostenlose Markenserie: Was ist der Unterschied?

Wie kann man sich von Microdramas inspirieren lassen, ohne sie zu kopieren?

1. Sofort fesseln. Die ersten Sekunden stellen eine Frage.
2. Eine einzige Frage pro Episode. Eine kurze Episode trägt nur einen Konflikt.
3. Ein ehrlicher Cliffhanger. Die Fortsetzung muss das Versprechen halten, sonst kommt das Publikum nicht zurück.
4. Klar erkennbare Figuren. Man versteht in einer Einstellung, wer sie sind.
5. Ein fester Rhythmus. Derselbe Tag, jede Woche.
6. Die Marke in der Kulisse. Ein Ort, ein Gegenstand, ein Wert statt eines Slogans im Dialog.

Das ist die Logik der Markenserie des Studios und seiner eigenen Serie „Toujours“ (jeden Freitag eine Episode von 60 bis 90 Sekunden, mit einer Publikumsabstimmung am Ende).

Wo liegen die Grenzen des Formats?

• Die Codes des Genres passen nicht zu jeder Marke. Versteckte Milliardäre und spektakuläre Racheakte passen schlecht zu einer Bank oder einer Arztpraxis.
• Der Rhythmus ist anspruchsvoll. Eine Serie, die nach der dritten Episode aufhört, hinterlässt einen schlechten Eindruck.
• Die Zahlen der Apps lassen sich nicht übertragen. Sie messen Käufe in Apps, nicht das Publikum einer kostenlosen Serie auf einem Markenkonto.
• Hinweise zählen. Eine KI-generierte Serie muss das angeben, wenn Vorschriften oder die Plattform es verlangen. Siehe den Leitfaden zu Rechten und Kennzeichnung.

Häufige Fragen

Weiterlesen

Quellen

1. Sensor Tower, « State of Short Drama Apps 2025 » (Juli 2025), Schätzungen der In-App-Käufe im App Store und bei Google Play: sensortower.com.
2. CNBC, « How China's $7 billion micro drama industry is taking on the U.S. entertainment industry », 22. Juli 2025, mit Verweis auf die China Netcasting Services Association und Sensor Tower: veröffentlicht von NBC New York.
3. TIME, « ReelShort », TIME100 Companies 2024, 30. Mai 2024: time.com.
4. NPR, « Told one minute at a time, micro dramas are soap operas designed to fit in your hand », März 2025: veröffentlicht von KQED.
5. Caixin Global, « Micro Drama Platforms Knock Down Paywalls as Viewers Lose Interest », 22. August 2025: caixinglobal.com.
6. Wikipedia, Artikel « DramaBox » (Anbieter, Tochtergesellschaft und Startdatum, mit Quellen), abgerufen am 30. Oktober 2026: en.wikipedia.org.
7. The Walt Disney Company, « Disney Accelerator Companies 2025 »: thewaltdisneycompany.com.
8. C21Media, « Fox Entertainment acquires equity stake in vertical video firm Holywater », Oktober 2025: c21media.net.
9. Search Engine Journal, « YouTube Reports 200 Billion Daily Views For Shorts Format », 18. Juni 2025: searchenginejournal.com.

Zuletzt aktualisiert: 30. Oktober 2026